Filosofía de trabajo

Hoy por hoy, la atención de las personas es el recurso más disputados por las marcas, cada día la pauta publicitaria inundan las pantallas y los espacios públicos por unos segundos de atención. Las campañas se lanzan unas tras otras, las tendencias cambian constantemente y los mensajes desaparecen tan pronto como aparecen.

En ese escenario se puede caer en el error de confundir visibilidad con relevancia y notoriedad con permanencia.

La filosofía con la que trabajamos está guiado bajo la idea de que las marcas no perduran porque hablen más, sino porque son las que alcanzan a significar algo para las personas.

Toda marca comunica una visión del mundo. Lo hace a través de sus decisiones, de su lenguaje, de su diseño gráfico, de las historias que cuenta y de aquello de decide representar, expresa una manera de entender la realidad. Incluso cuando no pretende hacerlo, está transmitiendo una cultura.

Es por eso que pensamos que la publicidad no debe limitarse a captar atención, a persuadir a las personas para comprar un producto. Pensamos que la publicidad es la herramienta para que las marcas construya un significado, porque cuando una marca logra representar una idea compartida, un valor, una aspiración o una forma de interpretar el mundo es cuando comienza a convertirse en un símbolo.

Los símbolos tienen una extraordinaria capacidad de sobrevivir el paso del tiempo porque las personas las apropian haciendo parte de su identidad y de su memoria colectiva.

No pensamos que la publicidad deba perseguir cada tendencia que surja en la sociedad, pensamos que debe comprender la cultura de la que hace parte y contribuir a enriquecerla. La cultura es la mayor fuente de inspiración de las marcas, la publicidad la herramienta para no solo sean recordadas sino también comprendidas.

Ese es el tipo de marcas que queremos construir, marcas que no compitan por atención, sino que aspiran a construir un legado.